Shopper marketing. Dall'intenzione all'acquisto. Metodi, modelli, applicazioni

Riferimento: 9788891725226

Editore: Franco Angeli
Autore: Testori Matteo
Collana: Marketing - manager per i manager
In commercio dal: 18 Gennaio 2016
Pagine: 176 p., Libro in brossura
EAN: 9788891725226
22,00 €
Quantità
Non disponibile

E-Book non acquistabile

Descrizione

Il libro propone una riflessione sulle nuove logiche di acquisto ancorata all'analisi di casi reali e a pareri di professionisti ed esperti chiamati a esprimere le loro opinioni, con il supporto di dati e risultati di ricerche in diversi settori merceologici. Privilegiando un approccio pragmatico, l'attenzione sarà concentrata sul soggetto che, di fatto, genera il valore, su chi praticamente acquista: lo shopper. Considerato non come un consumatore lontano, un teorema a uso e consumo degli uffici marketing, bensì come la persona concreta che si reca in un negozio, reale o virtuale, per informarsi, svagarsi, divertirsi, socializzare, incontrare prodotti, immagini, offerte, stimoli, marche, e magari acquistare.